Что такое LLM — большая языковая модель

LLM (от англ. large language model) — большая языковая модель: нейросеть, обученная на огромном массиве текстов. Она предсказывает продолжение текста и благодаря этому умеет отвечать на вопросы, пересказывать, переводить и писать. На LLM работают ChatGPT, YandexGPT, Gemini и другие ИИ-ассистенты.

Как LLM связаны с поиском

Сама модель знает только то, что было в обучающих данных, и может ошибаться — «галлюцинировать». Поэтому поисковые нейроответы устроены иначе: система сначала находит подходящие страницы в поиске, а модель составляет из них ответ со ссылками на источники. Так работают Нейро в Яндексе и AI Overviews в Google.

Для сайта это значит: чтобы попасть в ответ, страница должна быть доступна, проиндексирована и содержать понятный, проверяемый ответ.

Откуда LLM берут информацию о сайте

• из обучающих данных, собранных до определённой даты;
• из поиска в момент запроса — у ассистентов с доступом к интернету;
• через ИИ-краулеров, которые обходят сайты для обучения и поиска.

Управлять этим доступом можно через robots.txt, а подсказать модели, что на сайте главное, — через файл llms.txt.

Что делать владельцу сайта

• писать конкретно: цифры, условия, цены, адреса — то, что легко процитировать;
• не прятать важный текст в картинки и скрипты;
• проверять, что ИИ-ассистенты говорят о вашей компании, и исправлять устаревшие данные на сайте и в карточках организации.

Подробнее о подготовке контента — в терминах AEO и GEO.

Пример

Владелец автосервиса спросил ИИ-ассистента о своём сервисе и получил старый адрес. Источником оказалась забытая страница «Контакты» на поддомене. После её исправления и обновления карточек организации ответы со временем стали корректными.

Частые вопросы

LLM и нейросеть — одно и то же?

LLM — один из видов нейросетей, предназначенный для работы с текстом. Нейросети для картинок, распознавания речи и других задач устроены иначе.

Можно ли запретить LLM использовать мой сайт?

Можно закрыть доступ известным ИИ-краулерам в robots.txt. Но это не удалит данные, уже попавшие в обучение, и может убрать сайт из ссылок в нейроответах.