Что такое 301 редирект и когда он нужен

301 редирект — ответ сервера «страница переехала навсегда» с указанием нового адреса. Браузер и робот сразу переходят на новый адрес, а поисковик со временем заменяет в выдаче старый адрес новым и передаёт ему накопленные сигналы.

Когда нужен 301

• Склейка зеркал — сайт должен открываться по одному адресу: с http на https, с www на адрес без www или наоборот.
• Смена адресов — переименовали раздел, переехали на новую CMS или домен.
• Удалённые страницы, у которых есть замена — старую услугу ведут на похожую новую.
• Технические дубли — адреса со слешем и без, с заглавными буквами.

301 или 302

302 — временный редирект: поисковик оставит в выдаче старый адрес. Он подходит для акций и техработ, но не для переезда. «Поставили 302 вместо 301» — частая причина, почему после переезда новые адреса долго не появляются в поиске.

Чего избегать

• Цепочек — http → https → www → новый адрес. Каждый шаг замедляет переход: ставьте редирект сразу на конечный адрес.
• Редиректа всех старых адресов на главную — для поисковика это похоже на удаление страниц.
• Внутренних ссылок на редиректы — ссылайтесь сразу на конечный адрес.

Как проверить

Проверка ответа сервера бесплатно покажет всю цепочку редиректов для 10 адресов. Аудит найдёт внутренние ссылки, которые ведут на редиректы.

Частые вопросы

Теряются ли позиции после 301 редиректа?

При правильной настройке — почти нет: сигналы передаются новому адресу. Временные колебания в первые недели нормальны.

Сколько времени держать 301 редирект после переезда?

Как можно дольше, минимум год: на старые адреса продолжают вести внешние ссылки и закладки.