Что такое UTM-метки

UTM-метки — параметры в конце ссылки, по которым аналитика понимает, откуда пришёл человек: site.ru/akpp?utm_source=vk&utm_medium=post&utm_campaign=oktyabr.

Основные метки

• utm_source — источник: vk, telegram, newsletter;
• utm_medium — тип: post, cpc, email;
• utm_campaign — кампания: oktyabr, skidka-maslo;
• utm_content и utm_term — уточнения: вариант объявления, ключевое слово.

Риск для SEO

Каждая ссылка с метками для поисковика — отдельный адрес. Если такие ссылки попадают к роботу, в индексе появляются дубли страниц.

Как защититься

• директива Clean-param в robots.txt для Яндекса: Clean-param: utm_source&utm_medium&utm_campaign&utm_content&utm_term;
• canonical на адрес без параметров на каждой странице;
• не ставить метки во внутренних ссылках сайта.

Как проверить

В Вебмастере, в разделе страниц в поиске, ищите адреса с utm_. Аудит SerpWatch проверяет canonical на страницах.

Частые вопросы

Нужны ли метки для переходов из поиска?

Нет: Метрика сама определяет поисковые системы. Метки нужны для рекламы, рассылок и соцсетей.

Можно ли ставить метки на внутренние ссылки?

Не нужно: это ломает статистику источников и создаёт дубли.