Что такое микроразметка Schema.org

Микроразметка — дополнительный код на странице, который описывает её содержимое в стандартном виде: это организация с адресом и телефоном, это товар с ценой, это вопросы и ответы. Самый распространённый словарь — Schema.org, а удобнее всего размечать в формате JSON-LD — отдельным блоком, не трогая вёрстку.

Зачем она нужна

• Расширенные сниппеты — цена, рейтинг, наличие и другие данные прямо в выдаче.
• Понимание страницы — поисковику и нейросетям проще достать факты: адрес, часы работы, стоимость.
• Превью в мессенджерах — за это отвечает родственная разметка Open Graph: картинка и описание ссылки в Telegram и VK.

Что размечать

• Organization или LocalBusiness — на главной и в контактах: название, адрес, телефон, часы работы.
• Product и Offer — карточки товаров: цена, наличие.
• Service — страницы услуг.
• FAQPage — блоки вопросов и ответов.
• BreadcrumbList — хлебные крошки.
• Article — статьи блога.

Как проверить

В Яндекс Вебмастере есть валидатор микроразметки. Аудит SerpWatch отметит страницы без микроразметки и без Open Graph.

Частые вопросы

Какой формат микроразметки лучше?

JSON-LD: отдельный блок в коде, не трогает вёрстку и его легко поддерживать. Яндекс и Google его понимают.

Гарантирует ли микроразметка расширенный сниппет?

Нет. Разметка помогает поисковику понять страницу, но решение о виде сниппета он принимает сам.