Что такое сниппет в поисковой выдаче

Сниппет — блок, которым сайт представлен в результатах поиска: заголовок со ссылкой, адрес страницы и короткое описание. По нему человек решает, кликнуть или пролистать дальше.

Откуда Яндекс берёт сниппет

• Заголовок — чаще всего из тега title, но поисковик может переписать его, если сочтёт неудачным.
• Описание — из meta description или из подходящего к запросу куска текста. Поэтому у одной страницы по разным запросам бывают разные описания.
• Дополнения — быстрые ссылки, адрес и телефон, рейтинг, цены. Часть из них Яндекс берёт из микроразметки и карточки организации.

Почему это важно

Две страницы на соседних местах получают разное число кликов, если у одной сниппет понятный и с ценой, а у другой — обрезанный заголовок и случайный кусок текста. Кликабельность сниппета — один из поведенческих факторов.

Пример

Было: «Главная — Автосервис». Стало: «Ремонт АКПП в Калининграде — бесплатная диагностика, гарантия 1 год». Позиция та же, а переходов заметно больше.

Как проверить

В таблице позиций SerpWatch есть режим «Сниппеты»: видно, как выглядит ваш сайт в выдаче по каждому запросу.

Частые вопросы

Можно ли управлять сниппетом в Яндексе?

Частично: через title, meta description, микроразметку и данные организации. Окончательный вид сниппета поисковик собирает сам.

Почему Яндекс показывает не мой description?

Если описание не отвечает на запрос, Яндекс берёт подходящий фрагмент текста страницы. Напишите description, который прямо отвечает на главный запрос.