Что такое алгоритм Палех в Яндексе

Палех — алгоритм Яндекса, запущенный в 2016 году. Он использует нейросеть, чтобы сравнивать смысл запроса со смыслом заголовка страницы, даже если слова в них не совпадают.

Зачем он понадобился

Большая часть уникальных запросов — редкие и длинные формулировки, так называемый длинный хвост. По многим из них просто нет страниц с точным совпадением слов. Палех научил поиск находить страницы, которые подходят по смыслу. Название отсылает к палехской миниатюре: у Жар-птицы длинный хвост, как и у распределения запросов.

Как работает

Нейросеть переводит запрос и заголовок страницы в числовые векторы и сравнивает их. Чем ближе смысл, тем выше оценка соответствия. Эта оценка — один из факторов ранжирования, а не замена остальным.

Позже Яндекс развил идею: Королёв сравнивает запрос уже с текстом документа, а YATI понимает смысл ещё точнее.

Что это значит для SEO

• Заголовок title должен ясно описывать, о чём страница, — нейросеть опирается на смысл.
• Не нужно создавать отдельную страницу под каждую вариацию запроса: одна хорошая страница собирает близкие по смыслу формулировки.

Пример

Человек ищет «чем отмыть плитку после ремонта от затирки». Страница с заголовком «Как очистить кафель от строительной грязи» не содержит этих слов дословно, но по смыслу подходит — и благодаря нейросетевым алгоритмам может попасть в выдачу.

Частые вопросы

Работает ли Палех сейчас?

Яндекс не публикует, какие именно части алгоритмов используются сейчас. Его идеи развились в более новые нейросети, поэтому понимание смысла запросов стало только точнее.

Нужно ли что-то менять на сайте из-за Палеха?

Специально — нет. Пишите понятные заголовки и тексты, отвечающие на запрос, и не подгоняйте их под точные вхождения.