Что такое пагинация и как её настроить для SEO

Пагинация — разбиение длинного списка товаров, услуг или статей на страницы: /catalog, /catalog?page=2, /catalog?page=3.

Зачем думать о ней в SEO

Через страницы пагинации робот находит товары и статьи из глубины каталога. Если пагинация закрыта или сделана неправильно, часть товаров может так и не попасть в поиск.

Как сделать правильно

• страницы пагинации открыты для индексации и ведут друг на друга обычными ссылками;
• у каждой страницы — свой canonical на саму себя;
• title и H1 со второй страницы отличаются: «Масла для АКПП — страница 2»;
• текст-описание раздела — только на первой странице, чтобы не плодить дубли;
• кнопка «Показать ещё» без обычных ссылок — проблема: робот не нажимает кнопки.

Пример

В каталоге автозапчастей товары с 5-й страницы и дальше не индексировались: пагинация работала только через скрипт. После добавления обычных ссылок на страницы число товаров в поиске выросло в несколько раз.

Как проверить

Аудит SerpWatch обходит сайт по ссылкам, как робот: если до глубоких страниц каталога он не дошёл, их не найдёт и поисковик.

Частые вопросы

Нужно ли закрывать пагинацию от индексации?

Обычно нет: через неё робот находит товары. Закрывать стоит только бесконечные или пустые страницы.

Можно ли ставить canonical со всех страниц на первую?

Это рискованно: товары со второй страницы и дальше могут хуже индексироваться. Надёжнее canonical каждой страницы на саму себя.