Что такое тематический авторитет сайта

Тематический авторитет — то, насколько сайт выглядит экспертным источником по своей теме: раскрывает её полно, со всех сторон и связно. Это не официальная метрика Яндекса или Google, а рабочее понятие SEO-специалистов: сайт, который подробно отвечает на все вопросы темы, обычно ранжируется по ней лучше, чем сайт с парой разрозненных страниц.

Из чего складывается

• Полнота. На сайте есть страницы под основные услуги, частые вопросы, сравнения, цены. Проверяется по семантическому ядру: какая часть запросов темы закрыта.
• Связность. Страницы связаны перелинковкой, есть хаб-страницы, по которым видно структуру темы.
• Фокус. Сайт автосервиса со статьями про ремонт авто выглядит сильнее, чем сайт, где рядом статьи про туризм и рецепты.
• Экспертность. Авторы, опыт, реальные кейсы — то, что описывает E-E-A-T.
• Внешние сигналы. Ссылки и упоминания с сайтов той же тематики добавляют траста.

Как наращивать

1. Соберите семантику по теме и найдите группы запросов, под которые у вас нет страниц.
2. Закройте пробелы: услуги, ответы на вопросы, вечнозелёные статьи.
3. Свяжите всё хабами и перелинковкой.
4. Не расползайтесь: статьи не по теме бизнеса тематический авторитет не добавляют.

Пример

Стоматология из небольшого города имела страницы только под основные услуги. За полгода добавили статьи о подготовке к лечению, восстановлении после удаления, сравнении видов имплантов и связали их со страницами услуг. Сайт начал занимать позиции и по запросам, под которые отдельных страниц не делали.

Частые вопросы

Можно ли измерить тематический авторитет?

Точной цифры нет. Косвенно — по видимости сайта по всему ядру темы: если растёт доля запросов в топе, растёт и авторитет.

Сколько статей нужно написать?

Нет нормы. Ориентируйтесь на семантику: цель — ответить на основные вопросы клиентов по теме, а не набрать количество.