Что такое видимость сайта в поиске

Видимость сайта — показатель, который сводит позиции по всем отслеживаемым запросам в одно число от 0 до 100%. Он показывает, какую долю возможных переходов из поиска сайт получает по этим запросам.

Как считают

У каждой позиции есть примерная доля кликов: первое место собирает больше всего переходов, десятое — в разы меньше, а за пределами первой страницы кликов почти нет. Видимость складывает эти доли по всем запросам и делит на максимум — как если бы сайт везде был первым. Иногда запросы взвешивают по частотности: тогда рост по популярному запросу влияет сильнее, чем по редкому.

• 100% — сайт на первом месте по всем запросам.
• 0% — по всем запросам сайт за пределами топ-10.

Чем удобнее средней позиции

Средняя позиция заметно меняется из-за запросов на 50–90-х местах, которые почти не дают трафика. Видимость на них почти не реагирует и растёт, только когда сайт поднимается туда, где по нему кликают.

Пример

Из 20 запросов автосервиса пять вышли с 12–15-х мест в топ-5. Средняя позиция изменилась едва заметно, а видимость выросла с 18 до 34% — это и есть прирост трафика.

Как проверить

В проекте SerpWatch видимость считается каждый день — для сайта и для конкурентов из выдачи, с графиком по датам.

Частые вопросы

Какая видимость считается хорошей?

Универсальной нормы нет: всё зависит от набора запросов. Сравнивайте видимость с прошлыми периодами и с конкурентами по тем же запросам.

Почему видимость упала, а позиции почти не изменились?

Скорее всего, просели запросы, по которым вы были в топ-3: там доля кликов самая большая, и даже падение на 2–3 места заметно снижает видимость.