Как отслеживать позиции конкурентов в Яндексе

Ваши позиции сами по себе мало что говорят. Сайт упал с 3-го на 5-е место — это вы стали хуже или конкурент стал лучше? Чтобы ответить, нужно видеть выдачу целиком: кто стоит рядом, кто растёт и по каким запросам вас обгоняют.

Кто ваш конкурент в поиске

Конкуренты в поиске и в бизнесе — не одно и то же. Соседний автосервис может вообще не продвигаться, а в топе по вашим запросам стоят агрегаторы, сайты из другого района и справочники.

Чтобы найти поисковых конкурентов:

1. Возьмите 20–50 главных запросов.
2. Посмотрите топ-10 по каждому в своём регионе.
3. Посчитайте, какие домены встречаются чаще всего и как высоко.

Это и есть видимость доменов: доля возможных переходов, которую сайт собирает по вашему набору запросов. Сайты с наибольшей видимостью — ваши главные соперники.

Что отслеживать

Видимость конкурентов в динамике. Если видимость конкурента растёт неделю за неделей, он что-то делает: новые страницы, тексты, ссылки. Стоит разобраться, что именно.

Позиции по каждому запросу рядом с вашими. Так видно, где вы впереди, а где отстаёте, и на сколько мест.

Новичков и выбывших из топа. Если в топ ворвался новый сайт — посмотрите, чем его страница отличается от вашей.

Сниппеты конкурентов. Цены, акции, рейтинг в описании — всё это забирает клики, даже если вы стоите выше.

Как разбирать, почему конкурент выше

Откройте страницу конкурента, которая обгоняет вас по запросу, и сравните:

• Ответ на запрос — у кого полнее: цены, сроки, этапы работ, частые вопросы.
• Текст — каких тем и слов не хватает вашей странице. Быстро проверить можно анализом текста по топ-10.
• Коммерческие факторы — цены, контакты, отзывы, гарантии, онлайн-запись.
• Структура сайта — есть ли у конкурента отдельные страницы под то, что у вас собрано на одной.
• Мобильная версия — выдача на смартфоне отличается: по нашему исследованию топ-3 совпадает с десктопным лишь в 16–25% случаев.

Не копируйте тексты и цены. Ищите, чего не хватает вашей странице, и делайте полнее.

Как это устроено в SerpWatch

Снимки выдачи сохраняют топ-100 по каждому запросу проекта: домены, адреса, заголовки и сниппеты. По ним строится рейтинг видимости всех сайтов в топе — видно, кто ваши реальные соперники.

Сравнение с конкурентами ставит ваш сайт и до 10 конкурентов в одну таблицу: запрос — строка, сайт — колонка. Отдельно показываются запросы, где вас обгоняют, а графики видимости — по датам.

Анализ конкурента находит запросы, по которым конкурент в топе, а вас нет, — готовый список идей для новых страниц. Подробнее — в статье как узнать запросы конкурента.

Как часто проверять

Для большинства сайтов достаточно снимков раз в неделю: этого хватает, чтобы увидеть тренды. В конкурентных нишах и после крупных изменений на сайте — чаще. В дни апдейтов позиции скачут у всех, поэтому сверяйтесь с Апометром, прежде чем делать выводы.

Частые вопросы

Сколько конкурентов отслеживать?

Обычно 3–10 сайтов с наибольшей видимостью по вашим запросам. Больше — сложнее анализировать.

Нужно ли отслеживать агрегаторы?

Да, они занимают места в выдаче. Но учиться у них структуре стоит осторожно: у агрегаторов другая модель.

Можно ли узнать позиции конкурента без доступа к его сайту?

Да: позиции считаются по открытой выдаче Яндекса, доступ к сайту конкурента не нужен.

Коротко

• Конкуренты в поиске — это сайты с наибольшей видимостью по вашим запросам, а не обязательно конкуренты по бизнесу.
• Следите за видимостью, позициями по запросам, новичками в топе и сниппетами.
• Разбирайте, чем страница конкурента полнее, но не копируйте её.
• Снимки выдачи и сравнение с конкурентами в SerpWatch показывают это в одной таблице.