Кластеризация запросов: soft, moderate и hard простыми словами

Кластеризация запросов — это разбивка семантического ядра на группы, каждую из которых можно продвигать одной страницей. Звучит просто, но именно на этом шаге чаще всего ошибаются: собирают на одной странице запросы, которые Яндекс считает разными, или, наоборот, плодят пять страниц под одну тему.

Ниже — как работает кластеризация по выдаче, что такое порог, чем отличаются методы soft, moderate и hard и какой из них выбрать. Примеры — из ниши автосервиса.

Зачем группировать запросы

Яндекс ранжирует страницы, а не сайты целиком. Чтобы страница стояла высоко по запросу, она должна отвечать именно на него. Если запросы о разном, одна страница не сможет хорошо ответить на все сразу.

Без группировки возникают типичные проблемы:

• одна страница на всё — «Ремонт АКПП» пытается продвигаться и по ремонту, и по замене масла, и по вариаторам, и не попадает в топ ни по одному из направлений;
• несколько страниц на одно — «Замена масла в АКПП» и «Замена масла в автоматической коробке» отдельными страницами мешают друг другу: Яндекс показывает то одну, то другую;
• непонятно, что делать дальше — без групп не составить план страниц и задания на тексты.

Как работает кластеризация по топ-10

Логика простая. Если Яндекс по двум запросам показывает одни и те же страницы, значит, он считает, что на эти запросы отвечает один и тот же контент. Тогда и вам их можно продвигать одной страницей.

На практике это выглядит так:

1. Для каждого запроса снимается топ-10 выдачи Яндекса в нужном регионе.
2. Для каждой пары запросов считается, сколько адресов из топ-10 у них совпадает.
3. Запросы, у которых совпадений достаточно, объединяются в группу.

Это надёжнее, чем группировать на глаз. Человеку кажется, что «ремонт акпп» и «ремонт вариатора» — одно и то же, ведь вариатор тоже автоматическая коробка. А выдача может показать, что в топе по этим запросам разные страницы. Тогда и у вас им нужны разные страницы.

Порог совпадений

Порог — это минимальное число общих адресов в топ-10, при котором два запроса считаются близкими. Например, при пороге 3 запросы объединятся, если у них совпадают хотя бы 3 адреса из 10.

• Низкий порог — группы крупнее, в них попадают запросы, близкие лишь частично.
• Высокий порог — группы мельче и точнее, больше запросов остаются в одиночестве.

Универсально правильного порога нет. Часто начинают с 3 или 4 и смотрят на результат. Если в группы попадают явно разные услуги, порог повышают. Если ядро рассыпается на одиночные запросы, понижают.

Soft: группа вокруг главного запроса

В методе soft у каждой группы есть центр — обычно самый частотный запрос. Другой запрос попадает в группу, если у него достаточно совпадений с центром. Совпадения между остальными запросами группы не проверяются.

Итог — более крупные группы. Два запроса могут оказаться вместе, хотя между собой у них мало общего: каждый из них просто похож на главный.

Moderate: все пары проходят порог

В методе moderate запрос попадает в группу, только если у него достаточно совпадений с каждым запросом группы, а не только с главным. Все пары внутри группы должны пройти порог, но общие адреса у разных пар могут быть разными.

Итог — группы мельче и плотнее, чем у soft. Это золотая середина: запросы в группе действительно близки друг другу, но ядро не рассыпается на одиночки.

Hard: одни и те же адреса у всей группы

Hard — самый строгий метод. Мало того, чтобы каждая пара запросов совпадала на нужное число адресов: у всей группы должны быть одни и те же общие адреса. При пороге 3 это значит, что есть хотя бы три страницы, которые стоят в топ-10 по каждому запросу группы.

Итог — самые мелкие и самые точные группы. Если запросы оказались в одной hard-группе, можно быть почти уверенным, что Яндекс видит в них одну и ту же потребность.

Пример: три метода в нише автосервиса

Возьмём пять запросов из ядра автосервиса. Числа совпадений ниже условные — они придуманы, чтобы показать логику методов. В реальной выдаче будут другие цифры.

• А — замена масла в акпп (самый частотный)
• Б — замена масла в автоматической коробке
• В — замена масла в вариаторе
• Г — замена масла в акпп цена
• Д — замена масла в акпп своими руками

Порог — 4 совпадения.

Что даст soft

Центр — запрос А. Смотрим совпадения только с ним: Б (7), В (4) и Г (6) проходят порог, Д (1) — нет. Получается группа А, Б, В, Г, а запрос Д остаётся отдельно.

На практике это одна страница «Замена масла в АКПП и вариаторе» на четыре запроса.

Что даст moderate

Проверяем все пары. А, Б и Г совпадают между собой не меньше чем на 4 адреса: А и Б — 7, А и Г — 6, Б и Г — 5. Это группа. Запрос В с А совпадает на 4, но с Б только на 2, а с Г на 3, поэтому в группу он не попадает. Д тоже остаётся отдельно.

Получается группа А, Б, Г — страница «Замена масла в АКПП» — и отдельный запрос В, под который нужна страница «Замена масла в вариаторе».

Что даст hard

Hard смотрит не на число совпадений в парах, а на то, какие именно адреса совпали. Допустим, у А и Б общие 7 адресов. Если хотя бы 4 из них стоят и в топе по Г, группа А, Б, Г сохранится. Если у Г совпадения с А и с Б приходятся на разные страницы, Г выпадет в отдельную группу — даже при хороших цифрах в таблице.

Поэтому hard даёт группы не крупнее, чем moderate, а часто мельче.

Какой результат ближе к жизни

В этом примере moderate и hard точнее отражают бизнес, чем soft. Замена масла в вариаторе — отдельная услуга со своей ценой, жидкостью и нюансами, и владельцы машин с вариатором ищут именно её. Отдельная страница ответит им лучше, чем общая.

Запрос Д оба метода отделили. «Своими руками» — информационный запрос: по нему в топе, скорее всего, статьи и видео, а не автосервисы. Ему место в блоге или в списке минус-слов, а не на странице услуги.

Какой метод выбрать

Рабочий вариант для многих сайтов — сочетание. Сначала soft, чтобы увидеть крупные темы. Затем moderate или hard внутри больших групп, чтобы проверить, не пора ли разделить их на несколько страниц.

Группировка по страницам сайта

Есть и бесплатный способ, без снятия выдачи. Если вы уже проверяете позиции, видно, какая страница сайта ранжируется по каждому запросу. Запросы, по которым Яндекс показывает одну и ту же страницу, можно собрать в группу.

Этот способ показывает не то, как надо, а то, как есть сейчас. Он хорошо работает на сайтах, где структура уже продумана. А если в одну группу попали запросы о разном, это сигнал: страница пытается ответить на всё сразу, и её пора делить.

Частые ошибки при кластеризации

• Кластеризовать не в том регионе. Почти все запросы автосервиса геозависимы: в Калининграде и Москве топ разный. Снимайте выдачу того города, где работаете.
• Объединять коммерческие и информационные запросы вручную. Если по одному запросу в топе автосервисы, а по другому статьи, не сводите их на одну страницу, даже если слова похожи.
• Слепо доверять алгоритму. Кластеризация показывает, как запросы видит Яндекс, но не знает вашего бизнеса. Если группа включает услугу, которую вы не оказываете, уберите её.
• Считать одиночные запросы мусором. Запрос, который не попал ни в одну группу, может требовать своей страницы. Или оказаться нецелевым — тогда его стоит убрать из ядра.
• Не смотреть, что именно совпало. Если в топе много агрегаторов и справочников, совпадения между запросами могут расти за их счёт, и группы получаются крупнее, чем стоило бы.
• Кластеризовать один раз навсегда. Выдача меняется. Если позиции группы не растут, хотя страница хорошая, снимите выдачу заново и проверьте, не разошлись ли запросы.

Кластеризация запросов в SerpWatch

Сбор семантики в SerpWatch кластеризует запросы по топ-10 Яндекса методом soft, moderate или hard — на выбор, со степенью от 2 до 5. В проекте запросы можно сгруппировать и по страницам, которые уже ранжируются, — бесплатно. Готовые группы сразу видны в проекте, и по ним отслеживаются позиции.

Там же можно собрать сами запросы: из Wordstat с частотой и из поисковых подсказок. Чтобы быстро посмотреть подсказки по нескольким фразам, есть бесплатный сбор подсказок без регистрации. Как собрать ядро целиком, от маркеров до раскладки по страницам, — в статье как собрать семантическое ядро для сайта.

Частые вопросы

Какой порог выбрать для кластеризации?

Чаще всего начинают с 3: это золотая середина. Если в группы попадают разные услуги — повысьте порог, если ядро рассыпается на одиночки — понизьте.

Какой метод кластеризации лучше?

Для структуры нового сайта — soft, для небольшого сайта услуг — moderate, для коммерческих страниц в конкурентных нишах — hard.

Нужно ли проверять кластеры вручную?

Да: алгоритм показывает, как запросы видит Яндекс, но не знает вашего бизнеса. Уберите из групп услуги, которых у вас нет.

Коротко

• Кластеризация запросов делит ядро на группы, каждая из которых продвигается одной страницей.
• Запросы объединяют, если у них совпадает достаточно адресов в топ-10; это число называют порогом.
• Soft сравнивает запросы только с главным и даёт крупные группы. Moderate требует, чтобы каждая пара прошла порог. Hard требует одних и тех же общих адресов у всей группы и даёт самые точные группы.
• Soft удобен для структуры нового сайта и блога, moderate — для небольших сайтов услуг, hard — для коммерческих страниц в конкурентных нишах.
• Кластеризуйте в своём регионе и проверяйте группы здравым смыслом: алгоритм не знает вашего бизнеса.