Как собрать семантическое ядро для сайта: пошагово

Семантическое ядро — это список запросов, по которым вас должны находить, разложенный по страницам сайта. Собрать семантическое ядро для сайта нужно до того, как писать тексты и заказывать продвижение. Без него непонятно, какие страницы делать, о чём писать и какие позиции отслеживать.

Ниже — пошаговый процесс для сайта услуг: от первых слов до таблицы «запрос → страница». Примеры — из ниши автосервиса, но схема одинакова для любого бизнеса.

Что должно получиться в итоге

Результат — не файл с тысячами фраз, а таблица, где у каждой группы запросов есть своя страница:

Из такой таблицы сразу понятно, какие страницы доработать, какие создать и какие запросы добавить в трекер позиций.

Шаг 1. Составьте список маркеров

Маркер — короткая фраза из одного-трёх слов, которая описывает услугу или товар: «ремонт акпп», «замена масла», «развал схождение», «шиномонтаж». От маркеров потом расширяются все остальные запросы.

Где брать маркеры:

• прайс и список услуг — каждая услуга это маркер;
• синонимы и разговорные формы — «акпп», «коробка автомат», «автоматическая коробка передач»;
• слова клиентов — спросите администратора, как люди описывают проблему по телефону: «пинается коробка», «не включается задняя»;
• марки и модели, если вы на них специализируетесь, — «ремонт акпп киа»;
• сайты конкурентов — их меню и разделы услуг подскажут то, что вы забыли.

Шаг 2. Расширьте маркеры через Wordstat

Яндекс Wordstat показывает, сколько раз за месяц искали фразу и какие запросы её содержат. Введите маркер, выберите свой регион — и получите список запросов со словами маркера и их частотой.

Базовая частота обманчива

Число рядом с запросом без операторов — это сумма всех запросов, в которых встречаются эти слова. В частоту «ремонт акпп» входят и «ремонт акпп цена», и «ремонт акпп своими руками», и «курсы по ремонту акпп». Чтобы понять реальный спрос на конкретную формулировку, используют операторы.

Операторы Wordstat

Операторы можно сочетать. Например, "!ремонт !акпп" — кавычки вместе с восклицательными знаками — покажет частоту ровно этой фразы в этой форме. Это так называемая точная частота. Если она у запроса нулевая, люди его так не формулируют, и строить под него страницу не стоит.

Регион и сезонность

Для местного бизнеса смотрите частоту в своём регионе, а не по всей России: спрос в стране и в вашем городе — разные масштабы. Посмотрите и динамику по месяцам. У шиномонтажа спрос зависит от сезона смены резины, и список, собранный в мае, покажет одну картину, а собранный в октябре — другую.

Шаг 3. Добавьте поисковые подсказки

Подсказки — это продолжения, которые Яндекс предлагает, когда вы начинаете вводить запрос. Они показывают, как люди формулируют вопросы, и часто содержат то, что не бросается в глаза в Wordstat: вопросы, проблемы, уточнения.

Например, по фразе «замена масла в акпп» подсказки могут предложить варианты про периодичность, стоимость, частичную или полную замену. Каждая такая формулировка — либо запрос для страницы услуги, либо тема для статьи, либо вопрос для блока FAQ.

Собрать подсказки можно бесплатно и без регистрации: до трёх фраз за раз, с выбором региона. В аккаунте SerpWatch есть сбор подсказок с перебором по алфавиту — вариантов получается в разы больше.

Шаг 4. Посмотрите запросы конкурентов

Конкуренты из топа уже прошли этот путь. По их сайтам видно, какие услуги они выносят на отдельные страницы и по каким запросам эти страницы стоят высоко.

Что искать:

• страницы, которых нет у вас — например, у конкурента отдельная страница «Ремонт гидроблока АКПП», а у вас эта услуга упомянута одной строкой;
• запросы, по которым конкурент в топ-10, а вас там нет — это готовые точки роста;
• формулировки в title и H1 — как конкуренты называют те же услуги.

Анализ запросов конкурента в SerpWatch работает по живой выдаче Яндекса: показывает, по каким запросам конкурент в топ-10, какими страницами и где он обгоняет вас. Подробнее о способах — в статье как узнать, по каким запросам продвигается конкурент.

Шаг 5. Добавьте данные Вебмастера

Если сайт уже работает, в Вебмастере, в разделе с поисковыми запросами, есть фразы, по которым он показывался в выдаче. Среди них бывают неожиданные: запросы, под которые нет отдельной страницы, но сайт всё равно показывается — где-то далеко от топа.

Такие запросы — кандидаты в ядро. Спрос подтверждён, Яндекс уже связывает их с вашим сайтом, осталось дать им подходящую страницу.

Шаг 6. Почистите список

После расширения в списке будут сотни фраз, и заметная часть из них вам не нужна. Чистка — самый скучный и самый важный шаг.

Что убирать:

• нецелевые запросы — «своими руками», «видео», «курсы», «вакансии», «скачать», «бесплатно»;
• чужие города и районы, если вы работаете в одном городе;
• чужие бренды — названия других автосервисов и сетей;
• то, чего вы не делаете — «ремонт акпп грузовиков», если работаете только с легковыми;
• дубли — одни и те же слова в другом порядке или форме;
• запросы с нулевой точной частотой.

Удобно вести список минус-слов: однажды найденное «своими руками» потом отсекается автоматически при каждом новом сборе.

Шаг 7. Разделите запросы по типу

Перед группировкой полезно понять, чего хочет человек:

• коммерческие — готов купить или записаться: «ремонт акпп цена», «замена масла в вариаторе записаться»;
• информационные — хочет разобраться: «почему пинается коробка автомат»;
• навигационные — ищет конкретную компанию по названию;
• геозависимые — выдача меняется от города; почти все запросы про услуги автосервиса такие.

Коммерческие запросы ведут на страницы услуг, информационные — на статьи. Смешать их на одной странице обычно не получается: Яндекс показывает по ним разные типы сайтов.

Шаг 8. Сгруппируйте запросы

Теперь нужно понять, какие запросы продвигать вместе на одной странице. Интуиция тут подводит. Кажется, что «ремонт акпп» и «ремонт вариатора» — почти одно и то же, а Яндекс может считать их разными услугами.

Надёжный способ — кластеризация по топ-10. Для каждого запроса берётся выдача Яндекса, и запросы с похожей выдачей объединяются в группу. Если по двум запросам Яндекс показывает одни и те же страницы, он считает их запросами об одном — и продвигать их можно одной страницей.

Основных методов три — soft, moderate и hard. Чем они отличаются и какой выбрать, разобрано в статье кластеризация запросов: soft, moderate и hard простыми словами.

Шаг 9. Распределите группы по страницам

Каждая группа — одна страница. Для каждой группы:

1. Найдите на сайте страницу, которая подходит лучше всего. Если Яндекс уже показывает какую-то страницу по запросам группы, начните с неё.
2. Если подходящей страницы нет, запланируйте новую.
3. Главный запрос группы поставьте в title и H1, остальные используйте в подзаголовках и тексте там, где они звучат естественно.
4. Проверьте, что две страницы не претендуют на одну группу. Если под одни и те же запросы подходят и «Ремонт АКПП», и главная, Яндекс может показывать то одну, то другую, и обе будут ниже, чем могли бы.

Чтобы понять, какой объём текста и какие слова нужны странице, сравните её с топом через анализ текста.

Шаг 10. Отслеживайте позиции по ядру

Ядро — это ещё и список запросов для отслеживания. Добавьте группы в проект и следите за позициями по каждой странице отдельно. Так видно, какие страницы растут, а какие стоят на месте, хотя по ним работали. Для быстрой оценки без проекта подойдёт бесплатная проверка позиций — до 10 запросов.

Частые ошибки при сборе ядра

• Собирать только высокочастотные запросы. «Ремонт акпп» ищут часто, но заявки нередко приносят длинные конкретные фразы вроде «ремонт акпп киа рио цена». По отдельности их ищут редко, а вместе они дают заметный спрос.
• Не учитывать регион. Частота и выдача по России и по вашему городу — разные цифры и разные конкуренты.
• Верить базовой частоте. Без операторов Wordstat показывает сумму всех запросов со словами маркера, и спрос выглядит больше, чем есть.
• Делать отдельную страницу под каждую формулировку. «Замена масла в акпп» и «замена масла в автоматической коробке» — обычно одна группа и одна страница.
• Собрать ядро один раз и забыть. Спрос меняется, появляются новые услуги и формулировки. Возвращайтесь к ядру хотя бы раз в несколько месяцев и при запуске новых услуг.

Как собрать семантическое ядро быстрее

Сбор, частоты, чистка от дублей и кластеризация — механическая работа, которую удобно отдать сервису. Сбор семантики в SerpWatch собирает запросы по маркерам из Wordstat и подсказок вместе с частотой, учитывает минус-слова, убирает дубли, кластеризует запросы по топ-10 Яндекса методом soft, moderate или hard и переносит готовые группы в проект. Дальше по ним отслеживаются позиции: данные из Вебмастера — бесплатно каждый день, а бесплатный тариф не ограничен по времени.

Ваша работа остаётся там, где нужна голова: выбрать маркеры, решить, что нецелевое, и проверить, что группы имеют смысл для вашего бизнеса.

Частые вопросы

Сколько запросов должно быть в семантическом ядре?

Столько, сколько реальных формулировок ищут по вашим товарам и услугам: у небольшого сайта услуг обычно 100–500, у магазина — тысячи.

С чего начать сбор семантического ядра?

С маркеров — коротких названий ваших услуг и товаров. Затем расширить их через Вордстат, подсказки и запросы конкурентов.

Как часто обновлять ядро?

Раз в полгода или при запуске новых услуг: появляются новые формулировки и сезонные запросы.

Коротко

• Семантическое ядро — это не список запросов, а таблица «группа запросов → страница».
• Начните с маркеров из прайса и речи клиентов, расширьте их в Wordstat и проверьте точную частоту операторами.
• Подсказки и запросы конкурентов добавляют формулировки и услуги, которые легко упустить.
• Чистите список от нецелевого и разделяйте коммерческие и информационные запросы.
• Группируйте запросы по топ-10 в своём регионе и закрепляйте за каждой группой одну страницу.