Что такое гостевые публикации (гостевые посты)

Гостевые публикации (гостевые посты) — статьи, которые эксперт компании пишет для чужого сайта, блога или издания. Площадка получает полезный материал, а автор — аудиторию, упоминание бренда и, как правило, ссылку на свой сайт.

Зачем они нужны

• Охват. Статью прочитают люди, которые о вас ещё не знали.
• Экспертность. Публикация в профильном издании работает как рекомендация.
• Ссылки. Тематическая ссылка из текста статьи — один из самых естественных видов обратных ссылок.

Как найти площадку

Подходят отраслевые СМИ, блоги смежных компаний, региональные порталы, сообщества с редакцией. Смотрите, есть ли у площадки живые читатели, принимает ли она внешних авторов и о чём уже писала. Договариваются обычно через аутрич — личное письмо редакции с идеей темы.

Как сделать хорошо

• тема, полезная читателям площадки, а не реклама услуг;
• реальный опыт: цифры, примеры, ошибки из практики;
• одна-две уместные ссылки на подходящие страницы, а не на главную с запросом в анкоре;
• если публикация платная, ссылку честно помечают rel="sponsored".

Пример

Владелец студии ремонта квартир написал для городского портала статью «Пять ошибок при приёмке ремонта». В тексте — ссылка на чек-лист приёмки на сайте студии. Статью читают до сих пор, по ссылке приходят клиенты.

Частые вопросы

Гостевые публикации — это покупка ссылок?

Нет, если статья пишется для читателей и площадка сама решает, публиковать ли её. Если вы платите за размещение ссылки, это уже реклама, и её стоит помечать.

Сколько гостевых статей нужно?

Нет нормы. Лучше несколько публикаций на сильных тематических площадках в год, чем десятки на сайтах, которые никто не читает.