Что такое атрибуты rel="sponsored" и rel="ugc"

Атрибуты rel="sponsored" и rel="ugc" — пометки для ссылок, которые подсказывают поисковику, почему ссылка появилась. Sponsored — ссылка оплачена: реклама, спонсорство, партнёрская программа. Ugc (от user generated content) — ссылку оставил пользователь: в комментарии, отзыве, на форуме.

Откуда они взялись

Google ввёл эти атрибуты в 2019 году как уточнение к nofollow. Раньше для всех «нерекомендательных» ссылок был один nofollow, теперь можно объяснить причину точнее.

Как прописать

<a href="https://example.ru" rel="sponsored">Реклама</a>

<a href="https://example.ru" rel="ugc">ссылка из комментария</a>

Значения можно сочетать через пробел, например rel="ugc nofollow". Для Яндекса nofollow — давно известный сигнал, поэтому многие ставят его вместе с новыми атрибутами.

Когда что ставить

• sponsored — платные публикации, рекламные обзоры, ссылки по партнёрской программе, баннеры;
• ugc — ссылки в комментариях, отзывах, на форуме вашего сайта;
• nofollow — когда не хотите передавать доверие по другой причине;
• без атрибутов (dofollow) — когда вы сами рекомендуете сайт.

Зачем это владельцу сайта

Если ваш сайт размещает рекламные статьи и не помечает ссылки, он сам выглядит продавцом ссылок. А помеченная реклама — честное размещение, которое не выдаётся за естественную рекомендацию. То же самое касается покупных ссылок на ваш сайт: правильно, когда площадка помечает их sponsored.

Пример

Городской портал публикует платные обзоры ресторанов. Редакция добавила во все ссылки на рестораны из таких обзоров rel="sponsored", а в комментариях читателей движок сам ставит rel="ugc".

Частые вопросы

Будет ли ссылка с rel="sponsored" приводить посетителей?

Да. Атрибут влияет только на то, как поисковик учитывает ссылку. Для людей она работает как обычно.

Что будет, если ставить nofollow вместо sponsored?

Ничего страшного: nofollow тоже допустим для рекламных ссылок. Sponsored просто точнее описывает причину.