Что такое контекстная реклама и чем она отличается от SEO

Контекстная реклама — платные объявления, которые показываются по запросам в поиске и на тематических сайтах. В Яндексе это Яндекс Директ: объявления с пометкой «Реклама» над и под обычной выдачей.

Чем отличается от SEO

• Скорость — реклама приводит людей в день запуска, SEO — через месяцы.
• Оплата — в рекламе платите за каждый клик, в SEO — за работу над сайтом, а клики бесплатные.
• Устойчивость — реклама останавливается вместе с бюджетом, позиции в поиске держатся долго.

Как сочетать

• запускать рекламу, пока сайт растёт в поиске;
• проверять в рекламе, какие запросы приносят заявки, и продвигать их в SEO;
• снижать ставки там, где сайт уже в топ-3 органики, и экономить бюджет.

Пример

Автосервис платил за клики по «ремонт акпп калининград», хотя сайт уже стоял на 2-м месте в органике. После снижения ставок по этим запросам бюджет сократился на треть, а заявок почти не убавилось.

Как проверить

Инструмент «Директ × SEO» в SerpWatch сравнивает рекламные запросы с позициями сайта и подсказывает, где можно сэкономить на ставках.

Частые вопросы

Влияет ли реклама в Директе на позиции в поиске?

Нет: рекламная и обычная выдача работают независимо.

Нужны ли минус-слова в рекламе?

Обязательно: без них бюджет уходит на нецелевые запросы вроде «своими руками».