Что такое CTR в поиске и как его повысить

CTR (click-through rate) — доля показов, после которых человек кликнул на ваш сайт. Если сайт показали в выдаче 1 000 раз и по нему кликнули 50 раз, CTR — 5%.

От чего зависит

• Позиция — на первых местах кликают в разы чаще, чем на десятом. За пределами первой страницы CTR почти нулевой.
• Сниппет — понятный заголовок, цена и выгода в описании привлекают клики.
• Что ещё в выдаче — реклама, карта и ответ Нейро сверху забирают часть кликов даже у первого места.
• Тип запроса — по брендовому запросу CTR своего сайта обычно очень высокий.

Пример

Страница автосервиса стоит на 4-м месте по запросу «ремонт акпп калининград», показов 900 в месяц, кликов 27 — CTR 3%. После того как в title добавили цену и гарантию, кликов стало 45 при той же позиции: CTR вырос до 5%.

Как проверить

CTR по каждому запросу есть в Яндекс Вебмастере, в разделе поисковых запросов. В проекте SerpWatch показы и клики из Вебмастера видны рядом с позициями — легко найти запросы с хорошей позицией, но низким CTR.

Частые вопросы

Какой CTR считается нормальным?

Зависит от позиции и запроса. Сравнивайте CTR своих страниц на одинаковых позициях: если у одной он заметно ниже, проблема обычно в сниппете.

Влияет ли CTR на позиции?

Кликабельность — один из поведенческих сигналов, которые учитывает Яндекс. Но накручивать клики нельзя: это нарушение правил поиска.