Что такое поведенческие факторы

Поведенческие факторы (ПФ) — сигналы о том, как люди ведут себя в выдаче и на сайте. Если по запросу на сайт часто кликают и не возвращаются искать дальше, для поисковика это знак, что страница хорошо отвечает на запрос.

Что учитывается

• Кликабельность сниппета — как часто выбирают ваш результат среди соседних.
• Возврат в выдачу — человек открыл сайт и быстро вернулся искать дальше: ответа он не нашёл.
• Последний клик — на каком сайте человек закончил поиск.
• Поведение на сайте — время, глубина просмотра, действия.

Точный набор сигналов поисковики не раскрывают, но то, что поведение пользователей для Яндекса важно, давно не секрет.

Как улучшить честно

• сделать сниппет понятным: title и description с ответом и причиной кликнуть;
• отвечать на запрос сразу, на первом экране: цена, сроки, кнопка записи;
• попадать в интент: статья — на информационный запрос, услуга — на коммерческий;
• ускорить загрузку на смартфоне.

Про накрутку

Накрутку поведенческих факторов ботами Яндекс считает нарушением: за неё сайт может надолго потерять позиции. Рост, который держится только на накрутке, исчезает вместе с ней.

Как проверить

Клики, показы и CTR по запросам есть в Яндекс Вебмастере. В проекте SerpWatch они подтягиваются из Вебмастера и видны рядом с позициями.

Частые вопросы

Можно ли улучшить поведенческие факторы без накрутки?

Да: понятный сниппет, ответ на запрос на первом экране, быстрая загрузка и удобная страница на смартфоне.

Что будет за накрутку поведенческих факторов?

Яндекс может надолго понизить сайт в выдаче. Позиции, полученные накруткой, исчезают вместе с ней.