Что такое сезонность спроса в поиске

Сезонность спроса — регулярные колебания того, как часто ищут товар или услугу, в зависимости от месяца. «Замена шин» пикует весной и осенью, «кондиционер в машину» — летом, «предпусковой подогреватель» — перед зимой.

Как найти

В Вордстате откройте историю запроса за 2–3 года: повторяющиеся пики и спады в одни и те же месяцы — это сезонность.

Почему это важно для SEO

Страницы выходят в топ не сразу: на индексацию и рост уходят недели и месяцы. Если начать готовить страницу «шиномонтаж» в октябре, она выйдет в топ, когда сезон уже закончится. Сезонные страницы готовят за 2–3 месяца до пика.

Как учитывать

• планировать контент и доработки под календарь спроса;
• не паниковать из-за падения трафика в низкий сезон — сравнивайте год к году;
• в высокий сезон усиливать рекламу и проверять позиции чаще.

Пример

Трафик автосервиса в январе упал на 30% к декабрю. Сравнение с прошлым январём показало такой же спад: это сезон, а не проблема сайта.

Частые вопросы

Как отличить сезонный спад от проблем сайта?

Сравните трафик с тем же месяцем прошлого года и посмотрите позиции: если позиции стабильны, а упал спрос — это сезон.

Нужно ли закрывать сезонные страницы вне сезона?

Нет: страница должна оставаться в индексе, чтобы к следующему сезону сохранить позиции.