SEO для автошколы и курсов: как набирать учеников из Яндекса

Автошколы, студии йоги, языковые курсы и учебные центры похожи: человек выбирает, где учиться, сравнивает цены и расписание, читает отзывы и смотрит, удобно ли добираться. Поиск — один из главных каналов набора, но выдача в этих нишах ведёт себя очень по-разному в разных городах.

Что показало наше исследование

В нашем исследовании мобильной выдачи запрос «автошкола» дал самый яркий контраст между городами:

• в Калининграде — смартфон и компьютер показали одни и те же 10 сайтов;
• в Москве — совпали только 2 из 10, а сайты сдвигались в среднем на 12 позиций.

«Йога» в Москве тоже совпала лишь на 2 сайта из 10. В крупном городе выдача на смартфоне у учебных ниш почти своя — и большинство учеников ищут именно с телефона.

1. Страница под каждую программу

Ученики ищут конкретное: «автошкола категория B на автомате», «права на мотоцикл», «йога для начинающих», «английский для взрослых». Под каждую программу — отдельная страница:

• цена и что в неё входит: теория, вождение, экзамены, материалы;
• длительность и расписание;
• рассрочка и способы оплаты;
• преподаватели или инструкторы;
• кнопка записи или пробного занятия.

2. Филиалы и площадки

Для автошкол и студий важна география: учиться ездят рядом с домом или работой. Если филиалов несколько, сделайте страницу каждого с адресом, расписанием, фото и картой. Это помогает и людям, и локальному SEO.

3. Доверие

• процент сдачи экзамена с первого раза — если вы его считаете, публикуйте честно;
• отзывы учеников на сайте и внешних площадках;
• лицензия на образовательную деятельность для автошкол и учебных центров;
• фото автопарка, площадки, залов.

4. Сезонность

У автошкол спрос растёт к весне и лету, у фитнеса и йоги — в январе и сентябре, у курсов — к началу учебного года. Готовьте страницы и акции заранее: подробнее о сезонности спроса.

5. Полезные статьи

«Сколько стоит получить права», «что лучше: механика или автомат», «как подготовиться к экзамену в ГИБДД» — такие информационные запросы приводят людей, которые скоро выберут школу. В каждой статье — ссылка на программу.

Как контролировать результат

Добавьте в проект запросы по программам и районам. В крупном городе обязательно отслеживайте смартфоны отдельно: по нашим данным, именно там выдача расходится сильнее всего. Записи из поиска — в целях Метрики.

Частые вопросы

Почему автошкола в топе на компьютере, а на телефоне её нет?

В крупных городах мобильная выдача сильно отличается от десктопной. Проверяйте позиции отдельно для смартфонов и смотрите, удобен ли сайт на телефоне.

Нужна ли отдельная страница для каждого филиала?

Да, если у филиала свой адрес и расписание: так проще найти ближайший и продвигаться по запросам с районом.

Стоит ли указывать цену на сайте?

Да: цена — главный вопрос учеников. Без неё многие уходят к конкуренту, у которого всё понятно.

Коротко

• «Автошкола» в Калининграде совпала на смартфоне и компьютере полностью, в Москве — на 2 сайта из 10.
• Отдельная страница под каждую программу с ценой, расписанием и записью.
• Филиалы — отдельными страницами с адресом и картой.
• Готовьтесь к сезону заранее и отслеживайте смартфоны отдельно.