Что такое ИКС в Яндексе и как его повысить

ИКС в Яндексе — это индекс качества сайта, число, которое Яндекс показывает для каждого сайта в Вебмастере. Его путают с позициями, продают как «показатель авторитета» и обещают «поднять ИКС за месяц». Разберёмся, что это за число на самом деле, где его смотреть и что реально помогает ему расти.

Сразу оговорка: точную формулу ИКС Яндекс не раскрывает. Всё, что ниже, основано на том, что сам Яндекс пишет в справке Вебмастера, и на здравом смысле. Если кто-то обещает вам «формулу ИКС», это догадки.

Что такое ИКС в Яндексе

ИКС расшифровывается как «индекс качества сайта». По определению Яндекса, это показатель того, насколько сайт полезен и удобен для пользователей — с точки зрения самого Яндекса.

ИКС появился в 2018 году и заменил тИЦ — тематический индекс цитирования. Разница принципиальная. тИЦ считался в основном по ссылкам на сайт, поэтому его накручивали покупкой ссылок. ИКС опирается на аудиторию и её отношение к сайту.

Что ещё сказано в справке Яндекса:

• ИКС регулярно пересчитывается, но точной периодичности Яндекс не называет;
• новый сайт получает ИКС в течение месяца после того, как появится в результатах поиска;
• для главного зеркала, неглавных адресов и поддоменов показатель может считаться отдельно и отличаться;
• Яндекс может менять алгоритм расчёта, а при нарушениях или попытках повлиять на ИКС — обнулить или аннулировать показатель.

Где посмотреть ИКС

Основные места — в Яндекс Вебмастере:

1. Список «Мои сайты» — ИКС виден рядом с каждым добавленным сайтом.
2. «Оптимизация сайта» → «Показатели качества» — значение ИКС и сравнение с другими сайтами. Так можно посмотреть, какой ИКС у прямых конкурентов.
3. «Оптимизация сайта» → «Иконка ИКС» — значок с текущим значением, который можно разместить на своём сайте.

Сам по себе ИКС мало что говорит. Полезнее смотреть его рядом с индексацией: выросло ли число страниц в поиске, не было ли массовых исключений. Мониторинг индексации в SerpWatch каждый день сохраняет из Вебмастера ИКС, число страниц в поиске и исключённых и проблемы сайта — их история видна на одном экране.

От чего зависит ИКС

Яндекс называет общие критерии, без весов и формул. При расчёте используются данные сервисов Яндекса и учитываются:

• размер аудитории — сколько людей пользуется сайтом;
• удовлетворённость пользователей — находят ли люди на сайте то, за чем пришли;
• доверие со стороны пользователей и Яндекса — насколько сайту доверяют.

На этом официальная часть заканчивается. Конкретных порогов вида «столько-то посетителей в день дают такой-то ИКС» Яндекс не публикует. Всё, что можно найти на эту тему, — наблюдения отдельных людей, а не правила.

Из критериев следует практичный вывод: ИКС растёт, когда сайтом пользуется больше людей и они остаются довольны. Это не про технические хитрости, а про сайт, который людям нужен.

Чего ИКС не значит

Вокруг ИКС много мифов. Вот чего он не показывает.

ИКС — это не позиции

ИКС — одно число на весь сайт. Позиция — место по конкретному запросу в конкретном регионе. Сайт городского автосервиса с небольшим ИКС может стоять в топ-3 по запросу «ремонт АКПП» в своём городе. А крупный портал с большим ИКС — не попадать в топ-10 по тому же запросу.

Яндекс описывает ИКС как показатель полезности сайта и нигде не говорит, что позиции рассчитываются через него. ИКС и позиции часто растут вместе, но потому, что их двигают одни и те же вещи: больше полезных страниц, больше довольных посетителей.

ИКС — это не оценка страницы

Отличная статья на слабом сайте и слабая страница на сильном сайте получают ИКС своего сайта. О качестве отдельной страницы ИКС ничего не говорит.

ИКС не сравнивает разные ниши

У сайта автосервиса аудитория по определению меньше, чем у новостного портала или маркетплейса. Сравнивать ИКС сайтов из разных ниш бессмысленно. Сравнивайте себя с прямыми конкурентами — сайтами той же тематики в том же регионе.

ИКС — не цена ссылки

Раньше по тИЦ оценивали «вес» ссылки с сайта, и эта привычка перешла на ИКС. Но покупные SEO-ссылки сами по себе нарушают правила Яндекса и могут привести к санкциям, а ИКС сайта-донора не меняет этого риска.

Как повысить ИКС: практические шаги

Раз ИКС зависит от аудитории, удовлетворённости и доверия, все рабочие способы — это работа над сайтом для людей. Вот что можно сделать на практике.

1. Убедитесь, что сайт целиком в поиске

Аудитория из поиска не придёт на страницы, которых нет в индексе. Проверьте в Вебмастере «Страницы в поиске»: все ли страницы услуг и статей там есть, нет ли массовых исключений. Подробно — в статье как проверить индексацию сайта в Яндексе.

2. Закройте спрос, который у вас есть

Сайту малого бизнеса чаще не хватает не абстрактного «качества», а страниц под то, что люди реально ищут. У автосервиса есть страница «Ремонт АКПП», но нет отдельных страниц про замену масла в коробке, диагностику, ремонт вариатора. Каждая такая страница может привести новую аудиторию. С чего начать — в статье как собрать семантическое ядро.

3. Отвечайте на вопрос посетителя сразу

Удовлетворённость — это когда человек нашёл, что искал. Для сайта услуг это цена или хотя бы её порядок, сроки, адрес, телефон, график работы и понятная кнопка записи. Если человек пришёл узнать цену замены масла в АКПП, а получил три абзаца о «команде профессионалов», он уйдёт к конкуренту.

4. Сделайте сайт быстрым и удобным на телефоне

Медленная загрузка, вёрстка, которая разъезжается на смартфоне, всплывающие окна поверх контента — всё это мешает людям пользоваться сайтом. Технические проблемы удобно найти аудитом сайта: около 45 проверок с советами и выгрузкой в Excel.

5. Работайте над доверием

Доверие пользователей складывается из простых вещей:

• реальные контакты, адрес и реквизиты;
• отзывы и фото своих работ, а не стоковые картинки;
• защищённое соединение HTTPS;
• актуальная информация: цены и акции не позапрошлого года.

Если у бизнеса есть точка на карте, заполните карточку организации в сервисах Яндекса и укажите в ней сайт. Сам Яндекс пишет, что для расчёта ИКС использует данные своих сервисов, — пусть они будут полными и точными.

6. Привлекайте аудиторию не только из поиска

В критериях Яндекса говорится о размере аудитории сайта, без уточнения, откуда она приходит. Постоянные клиенты, которые заходят записаться, люди из рассылки и соцсетей — тоже аудитория сайта.

Как часто смотреть на ИКС

ИКС пересчитывается не каждый день, поэтому следить за ним ежедневно незачем. Достаточно раз в месяц сверять его с показателями, которые действительно влияют на бизнес:

• выросли ли посещаемость и число заявок;
• растёт ли число страниц в поиске;
• как меняются позиции по основным запросам.

Позиции из Вебмастера SerpWatch собирает бесплатно каждый день — трекер позиций работает и на бесплатном тарифе без ограничения по времени.

Если ИКС снизился, а трафик и заявки на месте, скорее всего, это пересчёт, и делать ничего не нужно. Если вместе с ИКС упали трафик и число страниц в поиске, ищите причину на сайте. Начните со статьи почему упали позиции в Яндексе.

Частые вопросы

Как узнать ИКС своего сайта?

ИКС показывается в Яндекс Вебмастере на странице сводки сайта и в разделе «Показатели качества». Для чужих сайтов его можно посмотреть через сервисы проверки ИКС.

Как часто обновляется ИКС?

Яндекс пересчитывает ИКС примерно раз в несколько недель. Резкие скачки в одну сторону обычно связаны с изменением трафика или аудитории сайта.

Влияет ли ИКС на позиции в поиске?

Нет, ИКС — это показатель полезности сайта, а не фактор ранжирования. Но рост позиций и трафика обычно ведёт и к росту ИКС.

Коротко

• ИКС — индекс качества сайта: оценка Яндекса того, насколько сайт полезен и удобен для людей.
• Смотреть его можно в Вебмастере: в списке сайтов и в разделе «Показатели качества», там же — сравнение с другими сайтами.
• Яндекс называет три критерия — размер аудитории, удовлетворённость и доверие — и не раскрывает формулу.
• ИКС — не позиции и не оценка отдельной страницы; сравнивайте его только с прямыми конкурентами.
• Повышают ИКС полезные страницы под реальный спрос, удобный сайт и доверие, а накрутка грозит обнулением.