Выдача Яндекса на смартфоне и компьютере: исследование 300 запросов в трёх городах

Большинство владельцев сайтов смотрят позиции на компьютере и считают, что на телефоне картина та же. Мы проверили это на данных. Мы сняли выдачу Яндекса по 100 коммерческим запросам в Калининграде дважды: так, как её видит компьютер, и так, как её видит смартфон. Затем сравнили топ-10.

Главный вывод: выдача на смартфоне и на компьютере — две разные выдачи. Порядок топ-10 не совпал ни у одного запроса из ста, первое место совпало только в 48% случаев, а в 70% запросов на смартфоне в топ-10 стоят минимум два других сайта.

Как мы считали

• Запросы: 100 коммерческих запросов местного бизнеса — автосервисы, медицина, красота, еда, ремонт, строительство, недвижимость, юристы, обучение, услуги для дома.
• Регион: Калининград.
• Источник: официальный Search API Яндекса. Мобильная выдача — с User-Agent смартфона, десктопная — без него. Обе сняты 6 октября 2026 года.
• Что сравнивали: первые 10 разных доменов в выдаче. Реклама и колдунщики в расчёт не входят: только обычные результаты.

Результаты в цифрах

Как распределилось совпадение

Чаще всего совпадает 8 сайтов из 10 — так у 37 запросов. Полностью одинаковый по составу топ-10 у 9 запросов, но и у них сайты стоят в другом порядке.

Где разница больше всего

Сильнее всего выдача расходится в нишах, где много небольших местных компаний и мало крупных игроков:

• ландшафтный дизайн — совпадают только 3 сайта из 10, отдельные сайты сдвигаются на 20 позиций;
• замена ремня ГРМ, ремонт холодильников, фасадные работы, создание сайтов — совпадает половина топа;
• торт на заказ — топ-3 на смартфоне и компьютере не пересекается вовсе.

Почти одинаково — в нишах с сильными брендами и агрегаторами: стоматология, доставка пиццы, ипотека, автошкола. Там состав топ-10 совпал полностью, а сайты сдвигаются максимум на 1–2 позиции.

Москва и Петербург: разница ещё больше

Мы повторили замер с теми же 100 запросами в Санкт-Петербурге и Москве. Чем больше город, тем сильнее расходятся мобильная и десктопная выдача.

Самые «разные» ниши в каждом городе свои. В Москве сильнее всего расходятся автошколы, йога, кузовной ремонт и оптика — совпадают 2–3 сайта из 10. В Петербурге — заборы из профнастила, замена масла в АКПП, дома под ключ и вывоз мусора. Ниша, которая в одном городе почти одинакова на смартфоне и компьютере, в другом может разойтись почти полностью: например, стоматология совпала в Калининграде целиком, а в Москве — только на 4 сайта из 10.

Что это значит для бизнеса

Позиции «на компьютере» не показывают, что видит клиент. Большая часть людей ищет местные услуги с телефона. Если сайт на 3-м месте на компьютере, на смартфоне он легко может оказаться на 6-м — а это в разы меньше звонков.

Первое место — не гарантия. В половине случаев лидер на смартфоне другой. Отчёт о позициях, где нет мобильной выдачи, может выдавать желаемое за действительное.

Местному бизнесу важнее всего. Чем больше в нише небольших компаний, тем сильнее расходится выдача — и тем важнее смотреть именно мобильные позиции.

Как проверять мобильные позиции

Со своего телефона проверять бесполезно: Яндекс подстраивает выдачу под историю поиска и местоположение. Нужна проверка без персонализации, из нужного города, как на смартфоне.

• Разово и бесплатно — в проверке позиций выберите регион и «Выдача: Смартфон». До 10 запросов без регистрации.
• Каждый день — в проекте SerpWatch добавьте свой город с устройством «Смартфоны и планшеты». Позиции будут сниматься по мобильной выдаче, и рядом можно держать десктопный регион для сравнения.

Если на смартфоне сайт заметно ниже, начните со скорости загрузки на мобильном интернете, полноты мобильной версии и первого экрана: цена, кнопка звонка, адрес. Подробно — в статье почему позиции на смартфоне отличаются.

Ограничения исследования

Это срез одного дня в трёх городах. Выдача меняется ежедневно, а в других регионах доля местных компаний и агрегаторов другая. Мы сравнивали домены, а не конкретные страницы, и не учитывали рекламу и колдунщики. Мы планируем повторять замер и добавлять другие города.

Частые вопросы

Насколько отличается выдача Яндекса на смартфоне и компьютере?

По нашему замеру 100 коммерческих запросов в трёх городах порядок топ-10 не совпал ни разу, первое место совпало в 47–50% случаев, а в Москве в 80% запросов на смартфоне в топ-10 минимум два других сайта.

В каких нишах разница больше?

В нишах с множеством небольших местных компаний: ландшафтный дизайн, ремонт техники, фасадные работы, кондитерские. В нишах с сильными брендами и агрегаторами — стоматология, доставка пиццы, ипотека — выдача почти одинаковая.

Как проверить позиции на смартфоне?

Без персонализации и из нужного города — например, в бесплатной проверке позиций SerpWatch с выбором «Выдача: Смартфон» или в проекте с регионом «Смартфоны и планшеты».

Коротко

• Мобильная и десктопная выдача Яндекса — разные: порядок топ-10 не совпал ни у одного запроса ни в одном из трёх городов.
• В Москве расхождение сильнее всего: топ-3 совпадает только в 16% случаев.
• Первое место одинаковое только в 48% случаев, топ-3 целиком — в 25%.
• В 70% запросов на смартфоне в топ-10 есть минимум два других сайта.
• Сильнее всего различия у ниш с небольшими местными компаниями.
• Мобильные позиции нужно проверять отдельно — бесплатно или каждый день в проекте.