Что такое CPC (цена клика)

CPC (от англ. cost per click) — средняя цена одного клика по рекламе. Считается просто: расход на рекламу делится на число кликов. Потратили 10 000 ₽ и получили 500 переходов — CPC равен 20 ₽.

От чего зависит цена клика

В контекстной рекламе Директа цена клика складывается на аукционе. На неё влияют:

• конкуренция: чем больше рекламодателей по запросу, тем дороже клик;
• тематика: в юридических услугах, ремонте и медицине клики обычно дороже, чем в недорогих товарах;
• регион и время показа;
• качество объявления: чем выше CTR и релевантнее объявление, тем меньше система берёт за клик при той же позиции.

Как снизить CPC

• добавить минус-слова, чтобы не платить за нецелевые запросы;
• писать объявления точно под запрос — это поднимает CTR;
• убрать регионы и часы, которые не приносят заявок;
• вести трафик на подходящую посадочную страницу, а не на главную.

Почему CPC — не главная цифра

Дешёвый клик ничего не стоит, если посетитель не оставляет заявку. Поэтому CPC всегда смотрят вместе с конверсией и CPA — ценой заявки. Клик за 60 ₽ с конверсией 5% выгоднее клика за 20 ₽ с конверсией 0,5%.

Пример

Стоматология платит за клик по запросу «имплантация зубов» в среднем 150 ₽. Если сайт стоит в топе органической выдачи по тому же запросу, каждый бесплатный переход экономит примерно эту сумму — так считают вклад SEO в деньгах.

Частые вопросы

Как узнать цену клика по запросу?

Прогноз бюджета в Директе показывает ориентировочную стоимость клика для разных позиций объявления. Фактическую цену видно в статистике кампании после запуска.

Есть ли CPC у SEO?

Прямой платы за клик в органике нет, но затраты на продвижение можно разделить на число переходов из поиска и сравнить с ценой клика в рекламе — это помогает оценить окупаемость SEO.