Что такое глубина просмотра

Глубина просмотра — среднее число страниц, которые посетитель открывает за один визит. Считается как просмотры, делённые на визиты: 3 000 просмотров на 1 000 визитов — глубина 3.

Где смотреть

В Яндекс Метрике глубина показана в большинстве отчётов рядом с отказами и временем на сайте. Полезнее всего смотреть её в разрезе: по источникам трафика, страницам входа и устройствам.

Как понимать цифру

Глубина сама по себе не хорошая и не плохая — всё зависит от типа сайта:

• лендинг с одной страницей и формой — глубина около 1 нормальна;
• интернет-магазин — человек смотрит каталог и карточки, глубина обычно выше;
• статья в блоге — читатель нашёл ответ и ушёл, глубина 1 не означает провал.

Тревожный сигнал — резкое изменение без видимых причин: например, глубина в каталоге упала вдвое после редизайна.

Как увеличить, если это нужно

• добавить перелинковку: похожие товары, ссылки на услуги из статей;
• сделать понятное меню и хлебные крошки;
• на страницах услуг показывать следующий шаг: цены, примеры работ, отзывы.

Пример

В интернет-магазине инструментов глубина визитов из поиска — 1,4, а из рекламы — 3,8. Оказалось, что поиск приводит на старые карточки без блока «похожие товары». После его добавления глубина органических визитов выросла.

Частые вопросы

Влияет ли глубина просмотра на позиции?

Глубина относится к поведенческим факторам, но поисковики не раскрывают, какие именно метрики учитывают. Важнее, чтобы посетитель решил свою задачу, а не открыл побольше страниц.

Почему глубина может расти из-за проблем?

Если человек не находит нужное, он мечется по сайту и открывает много страниц. Поэтому глубину смотрят вместе с конверсией: много просмотров без заявок — повод проверить навигацию.