Что такое конверсия сайта

Конверсия — доля посетителей, которые сделали целевое действие: позвонили, оставили заявку, записались, купили. Если из 1 000 посетителей 30 оставили заявку, конверсия — 3%.

Как считать

Целевые действия настраивают как цели в Яндекс Метрике: отправка формы, клик по телефону, переход в корзину. Метрика сама посчитает конверсию по каждому источнику, в том числе по поиску.

Почему это важно для SEO

Рост позиций и трафика ценен, только если приводит клиентов. Страница на 1-м месте с конверсией 0,5% может приносить меньше заявок, чем страница на 4-м месте с конверсией 4%.

Как повысить

• вести человека на точную посадочную страницу, а не на главную;
• показывать цену, сроки и кнопку действия на первом экране;
• добавить отзывы, гарантии, фото работ;
• сделать удобную форму и кликабельный телефон на смартфоне.

Как проверить

В SerpWatch можно подключить Метрику и видеть заявки с поиска рядом с позициями — понятно, какие запросы приносят клиентов, а какие только трафик.

Частые вопросы

Какая конверсия считается нормальной?

Зависит от ниши и цены: у услуг с записью она обычно выше, чем у дорогих товаров. Сравнивайте свою конверсию по периодам и по страницам.

Как учитывать звонки?

Подключите коллтрекинг или цели на клик по номеру телефона в Метрике.