Что такое посадочная страница

Посадочная страница (landing page) — страница, на которую человек попадает по конкретному запросу из поиска или рекламы. У хорошего сайта под каждую группу запросов есть своя посадочная страница.

Как выбрать

Каждой группе запросов из семантического ядра — одну страницу, которая отвечает именно на эту потребность. Запросы про ремонт АКПП ведут на страницу ремонта, про замену масла — на страницу замены масла, а не на главную.

Что должно быть на странице

• ответ на запрос на первом экране: что за услуга, цена, сроки;
• кнопка действия: позвонить, записаться, купить;
• подробности: этапы, гарантии, частые вопросы;
• доверие: отзывы, фото работ, адрес.

Пример

Человек ищет «замена масла в вариаторе цена». Если он попадает на главную автосервиса, ему нужно искать услугу в меню. Если на страницу замены масла с ценой и кнопкой записи — он записывается сразу. Конверсия у второй страницы выше в разы.

Как проверить

В SerpWatch для запроса можно задать целевой URL и сравнить его с реальной страницей в выдаче — сразу видно, где поисковик показывает не ту страницу.

Частые вопросы

Можно ли сделать одну посадочную под все запросы?

Нет: поисковик показывает страницы, которые точно отвечают на запрос. Одна страница «обо всём» плохо ранжируется по каждому отдельному запросу.

Чем посадочная для рекламы отличается от SEO-посадочной?

Для рекламы страница может быть короткой и продающей. Для поиска нужен ещё и полезный текст, раскрывающий тему.