Что такое лонгрид

Лонгрид (от англ. long read — «долгое чтение») — большой материал, который подробно раскрывает тему: руководство, разбор, исследование. Обычно это тысячи слов, разделы, таблицы, иллюстрации и оглавление.

Когда он нужен

• тема широкая и сложная: «как выбрать котёл для частного дома», «ремонт квартиры под ключ — по этапам»;
• в топе по запросу стоят подробные руководства — значит, поисковик и люди ждут глубины;
• вы хотите сделать обзорную хаб-страницу по теме и показать экспертность.

Подробные материалы работают на тематический авторитет сайта и собирают много запросов из длинного хвоста.

Когда он лишний

Если человек ищет быстрый ответ — «телефон автосервиса», «сколько стоит замена масла», — длинный текст мешает. Объём текста должен соответствовать интенту запроса: смотрите, какие страницы стоят в топе. Раздувать текст ради количества слов бесполезно — поисковик оценивает пользу, а не длину.

Как сделать удобным

• оглавление со ссылками на разделы в начале;
• короткий ответ или вывод в первых абзацах;
• понятные заголовки H2–H6, короткие абзацы, списки и таблицы;
• иллюстрации и примеры из практики;
• ссылки на услуги и связанные статьи по ходу текста.

Пример

Строительная компания опубликовала руководство «Каркасный дом: от проекта до отделки» с разделами про фундамент, стены, утепление, сметы и сроки. Статья собрала позиции по десяткам связанных запросов, а из каждого раздела стоит ссылка на соответствующую услугу.

Частые вопросы

Сколько слов должно быть в лонгриде?

Чёткой нормы нет. Сравните объём материалов из топа по вашему запросу и раскройте тему не хуже них. Проверить объём и плотность ключей поможет анализ текста.

Лонгрид или несколько коротких статей?

Если вопросы тесно связаны и их ищут вместе — один лонгрид. Если у каждого вопроса свой спрос и своя выдача — отдельные статьи, связанные перелинковкой.