Что такое покупные ссылки и чем они опасны

Покупные ссылки — ссылки на сайт, которые размещены за плату ради роста позиций в поиске, а не потому, что площадке интересен ваш материал. Их покупают на биржах, напрямую у владельцев сайтов или пакетами у подрядчиков.

Почему это рискованно

Поисковики прямо против ссылок, купленных для влияния на выдачу. В Яндексе за массовые SEO-ссылки есть фильтр Минусинск, который понижает сайт в результатах поиска. Google в своих правилах тоже называет покупку ссылок для ранжирования нарушением. Даже без фильтра купленные ссылки часто просто не работают: поисковик их распознаёт и не учитывает.

Реклама — не то же самое

Платная публикация сама по себе не запрещена: обзор в отраслевом издании или реклама у блогера — нормальный маркетинг. Разница в цели и оформлении. Ссылку в рекламном материале правильно помечать атрибутом rel="sponsored" или nofollow — тогда она приводит посетителей, но не выдаётся за естественную рекомендацию.

Чем заменить

• публикации в СМИ и отраслевых блогах с полезным материалом;
• аутрич — договорённости с площадками о гостевых статьях;
• крауд-маркетинг — ответы на форумах и в сообществах;
• карточки в справочниках и на картах, ссылки от партнёров и поставщиков.

Пример

Интернет-магазин купил за месяц несколько сотен ссылок с запросом «купить шины» в тексте. Через некоторое время позиции по этим запросам заметно упали, а в Вебмастере появилось сообщение о нарушении. Ссылки пришлось снимать.

Частые вопросы

Как понять, что сайт пострадал из-за ссылок?

Проверьте Яндекс Вебмастер: о фильтре сообщается в разделе о нарушениях. Резкое падение позиций по многим запросам сразу тоже повод проверить ссылочный профиль.

Можно ли купить «безопасные» ссылки?

Гарантий не даст никто. Безопаснее размещать рекламные материалы с пометкой sponsored и получать естественные ссылки за полезный контент.