Что такое показы в поиске

Показы в поиске — сколько раз ссылка на ваш сайт появилась в результатах поиска по запросам пользователей. Показ засчитывается, даже если человек не кликнул и не долистал до ссылки на странице.

Где смотреть

• в Яндекс Вебмастере — раздел «Поисковые запросы»: показы, клики, CTR и средняя позиция по каждому запросу;
• в Google Search Console — отчёт «Эффективность».

Данные приходят с задержкой в несколько дней, поэтому вчерашние изменения там видны не сразу.

Как показы связаны с трафиком

Переходы = показы × CTR. Отсюда два пути роста:

• больше показов — сайт начинает ранжироваться по новым запросам или поднимается выше, где его видят чаще;
• выше CTR — тот же объём показов приносит больше кликов благодаря лучшему сниппету.

Показы зависят и от спроса: летом показов по запросу «ремонт отопления» меньше, хотя позиции не менялись.

Как читать изменения

• показы выросли, клики нет — сайт появился по новым запросам, но стоит низко;
• показы упали, позиции на месте — снизился спрос, проверьте сезонность в Вордстате;
• показы и позиции упали вместе — повод проверить видимость сайта и причины просадки.

Пример

Сайт бытовых услуг за месяц получил 8 000 показов и 240 кликов — CTR 3%. По запросу «ремонт стиральных машин» было 2 000 показов при средней позиции 9. Подъём этой страницы в первую пятёрку даст больше кликов, чем работа над десятком редких запросов.

Частые вопросы

Почему показов много, а переходов почти нет?

Обычно сайт стоит на второй странице или ниже — его формально «показывают», но почти не видят. Вторая причина — сниппет, который проигрывает соседям по выдаче.

Чем показы отличаются от частотности запроса?

Частотность — сколько раз запрос искали все пользователи. Показы — сколько раз в этих поисках появился именно ваш сайт. Отношение одного к другому близко по смыслу к доле голоса.