Что такое расширенный сниппет

Расширенный сниппет — карточка сайта в поиске, в которой кроме заголовка, адреса и описания есть дополнительные данные: цена, рейтинг со звёздами, наличие, быстрые ссылки, адрес и телефон, ответы на вопросы. Обычный сниппет занимает несколько строк, расширенный — заметно больше места.

Откуда берутся дополнения

• Микроразметка Schema.org — товары с ценой и наличием, рейтинг, вопросы и ответы, хлебные крошки.
• Быстрые ссылки — ссылки на разделы сайта, которые Яндекс формирует сам по структуре сайта.
• Карточка организации в Яндекс Бизнесе — адрес, телефон, часы работы.
• Товарный фид для интернет-магазинов — цены и наличие.

Разметка и данные не гарантируют показа: поисковик сам решает, какие дополнения выводить по конкретному запросу.

Зачем он нужен

На той же позиции расширенный сниппет заметнее: цена и звёзды привлекают взгляд, а человек ещё до перехода понимает, что ему подходит. Это помогает поднять CTR без роста позиций.

Как получить

1. Добавьте микроразметку для своего типа страниц: товар, организация, вопросы и ответы, хлебные крошки.
2. Проверьте её валидатором в Вебмастере.
3. Заполните карточку организации и следите, чтобы данные совпадали с сайтом.
4. Сделайте понятную структуру разделов — от неё зависят быстрые ссылки.

Частые ошибки

• рейтинг в разметке, которого нет на странице, или выдуманные отзывы — поисковики считают это обманом;
• цена в разметке не совпадает с ценой на странице;
• разметка есть только в шаблоне главной, а на карточках товаров её нет.

Пример

Интернет-магазин инструментов добавил на карточки разметку товара с ценой и наличием. Через несколько недель по части запросов сниппеты стали показываться с ценой, и переходы на тех же позициях выросли.

Частые вопросы

Сколько ждать появления расширенного сниппета?

После переобхода страниц — обычно от нескольких дней до нескольких недель. Если разметка валидна, а дополнений нет, поисковик решил их не показывать.

Как увидеть, какие сниппеты у меня сейчас?

В SerpWatch откройте снимки выдачи или режим «Сниппеты» в таблице позиций — видно, как сайт выглядит по каждому запросу.