Что такое каннибализация запросов

Каннибализация запросов — ситуация, когда несколько страниц одного сайта претендуют на один и тот же запрос. Поисковик не понимает, какая из них главная, показывает то одну, то другую — и ни одна не поднимается высоко.

Признаки

• по запросу меняется релевантная страница: вчера в выдаче была услуга, сегодня — статья, завтра — главная;
• позиция «скачет» на 5–20 мест без видимой причины;
• по запросу в выдаче стоят сразу две ваши страницы, и обе невысоко.

Откуда берётся

• статья в блоге и страница услуги про одно и то же: «замена масла в АКПП»;
• несколько страниц под одну услугу с разными формулировками;
• один и тот же запрос в title нескольких страниц;
• дубли страниц.

Как исправить

• Развести по интенту — статья отвечает на «как часто менять масло в АКПП», услуга — на «замена масла в АКПП цена». Уберите из статьи коммерческие формулировки в title и H1.
• Объединить — если страницы действительно об одном, оставьте одну, а вторую перенаправьте 301 редиректом.
• Перелинковать — со статьи поставьте ссылку на услугу с нужным анкором.

Как проверить

В проекте SerpWatch есть кластеризация «по страницам сайта»: она собирает запросы по странице, которая ранжируется сейчас. Сразу видно, если одна страница забрала чужие запросы.

Частые вопросы

Как найти каннибализацию запросов?

Смотрите, меняется ли страница сайта в выдаче по одному запросу от проверки к проверке, и нет ли в топе сразу двух ваших страниц.

Всегда ли две страницы в выдаче — это плохо?

Не всегда: если обе стоят высоко, это даже хорошо. Проблема — когда обе невысоко и позиции скачут.