Директ × SEO
Узнаете, сколько рекламного бюджета уходит на запросы, где сайт и так в топ-3 бесплатно, и какие запросы стоит продвигать.
Многие платят за рекламу в Яндекс Директе по тем же запросам, по которым сайт уже стоит на первых местах в обычном поиске (его называют органикой — бесплатная выдача под рекламой). Часть таких кликов вы получили бы и бесплатно. Раздел Директ сопоставляет рекламные фразы с позициями сайта и показывает, где реклама дублирует органику, где страхует, а где SEO стоит подтянуть.
Почему нужна заявка на API
API — способ, которым другие сервисы получают данные из Директа. Яндекс не открывает его автоматически: владелец кабинета подаёт заявку в интерфейсе Директа, в разделе Инструменты → API. Пока заявку не одобрили, SerpWatch не сможет забрать статистику и ставки — отчёт закончится ошибкой от Директа.
Подключить кабинет
Подключать кабинет может только владелец проекта.
- Откройте проект и в боковом меню, в группе Конкуренты, выберите Директ.
- Нажмите + Подключить кабинет Директа — откроется окно Яндекса. Войдите в аккаунт, где ведётся реклама, и разрешите доступ.
- Вы вернётесь в раздел Подключения с сообщением «Директ … подключён — выберите его в разделе «Директ» проекта». Вернитесь в проект.
- В списке «— кабинет Директа —» выберите подключённый кабинет.
- Если реклама ведётся через агентский аккаунт, впишите логин клиента в поле «Логин клиента (для агентского аккаунта)». Для обычного кабинета оставьте поле пустым.
- Нажмите Сохранить.
Подключение кабинета (1), выбор кабинета (2), логин клиента (3) и «Сохранить» (4)
Получить отчёт за 30 дней
- После выбора кабинета вверху появится кнопка Обновить отчёт за 30 дней. Нажмите её.
- Кнопка сменится на «Готовим отчёт…». Директ собирает статистику обычно 10–60 секунд, страница обновится сама.
- Готово — появятся карточки с суммами и таблица фраз.
Отчёт берёт из Директа все ключевые фразы за последние 30 дней: клики, расход (с НДС) и среднюю цену клика. Показы по автотаргетингу и ретаргетингу в отчёт не входят — у них нет фразы, которую можно сравнить с поиском. Каждую фразу мы сопоставляем с запросами проекта по смыслу слов, без учёта окончаний, и берём последнюю известную позицию сайта.
Четыре карточки
- Платите при топ‑3 в органике — сколько рублей ушло на фразы, по которым сайт и так на 1–3 месте. Под суммой — число фраз и кликов. Это главный кандидат на экономию.
- Подстраховка (органика 4–10) — сайт на первой странице, но не в самом верху. Реклама здесь добирает клики, которые органика упускает.
- Только реклама — точки роста SEO — по этим фразам сайта нет в топ‑10 или запроса нет в проекте. Если вывести их в органику, можно со временем тратить меньше на рекламу.
- Спрос без рекламы и без топ‑10 — запросы проекта с частотой, по которым нет ни рекламы, ни хорошей позиции. Это кандидаты в Директ.
Таблица «Фразы рекламы за 30 дней»
Фразы отсортированы по расходу — самые дорогие сверху. Кнопки над таблицей фильтруют её: Все, Топ‑3 в органике, 4–10, Только реклама. Колонки:
- Фраза Директа — под ней серым с «≈» запрос проекта, если он записан иначе;
- Кампания, Клики, Расход, ₽, Цена клика;
- Позиция SEO — последняя известная позиция сайта по этому запросу;
- Вывод — что делать:
- можно снизить ставку (зелёная метка) — сайт в топ‑3, переплачивать за верх рекламы не обязательно;
- реклама страхует (жёлтая) — органика 4–10, рекламу лучше оставить;
- точка роста SEO (серая) — в органике сайта не видно, стоит работать над страницей под этот запрос.
Спрос есть, рекламы и топ‑10 нет
Внизу — таблица до 50 запросов проекта, у которых есть частота, но нет ни рекламы, ни позиции в топ‑10. Колонки: Запрос, Частота и Позиция. Пока страница не выросла в органике, эти запросы можно закрыть рекламой.