Интернет-магазин: что отслеживать
Как настроить контроль магазина: запросы по категориям и брендам, индексация карточек, дубли из фильтров, скорость и сниппеты.
У интернет-магазина тысячи страниц, и отслеживать каждую не нужно. Сценарий помогает выбрать, за чем следить, чтобы видеть главное.
1. Запросы: категории, а не товары
Трафик магазина обычно дают категории и подкатегории: «зимние шины r16», «детские самокаты». Карточки товаров собирают редкие запросы с моделями — их слишком много для ежедневного отслеживания.
Хорошая схема для проекта:
- 3–10 запросов на каждую важную категорию;
- запросы «категория + бренд» для главных брендов;
- 20–50 запросов по самым продаваемым моделям.
Разложите их по группам по структуре каталога, используя папки: папка «Шины», группы «Зимние», «Летние», «R16».
2. Целевые страницы
Назначьте каждой группе целевой URL категории. Метка ≠ целевая в таблице позиций покажет, где Яндекс выбрал карточку товара или фильтр вместо категории — частая проблема магазинов. Как исправить — две страницы на один запрос.
3. Индексация
- проверьте, что в карте сайта есть все категории и товары в наличии;
- в разделе Индексация следите за исключёнными страницами: дубли из фильтров и сортировок, пустые категории;
- выборочно проверяйте важные карточки проверкой индексации.
4. Техника
Аудит магазина чаще всего находит:
- дубли title и description у карточек;
- страницы фильтров и сортировок, открытые для индексации;
- битые ссылки на снятые с продажи товары;
- медленную загрузку каталога на смартфоне.
5. Сниппеты
В выдаче по товарным запросам много магазинов, и клик получает самый привлекательный сниппет: цена, наличие, рейтинг. Проверяйте свои сниппеты и сравнивайте с конкурентами.
6. Конкуренты
Отслеживайте и магазины, и маркетплейсы. По многим запросам маркетплейсы стоят выше — обогнать их проще по узким запросам с характеристиками и брендами.