Как показать результат SEO руководителю или клиенту
Какие цифры показывать, а какие нет: видимость, топ-10, трафик и заявки из поиска, выполненные работы. Шаблон отчёта на одну страницу.
Отчёт по SEO читают люди, которым некогда разбираться в позициях. Им нужен ответ на три вопроса: стало ли лучше, за счёт чего и что дальше.
Какие цифры показывать
| Показатель | Почему он | Где взять |
|---|---|---|
| Видимость сайта | Одна цифра по всем запросам сразу, её не испортят 2–3 упавших запроса | Сводка позиций |
| Запросов в топ-10 и топ-3 | Понятно без пояснений: «было 40, стало 58» | Сводка позиций |
| Переходы из поиска | Связь позиций с реальными посетителями | Метрика |
| Заявки и звонки из поиска | То, ради чего всё делается | Цели в Метрике |
| Страниц в поиске | Показывает, что сайт растёт | Индексация |
Чего не показывать
- позиции по одному-двум «главным» запросам — они колеблются каждый день, и любой спад вызывает лишние вопросы;
- среднюю позицию без пояснений — при добавлении новых запросов она ухудшается, хотя сайт растёт;
- длинные таблицы — их не читают. Таблицу приложите файлом.
Шаблон отчёта на одну страницу
- Итог месяца — одно предложение: «Видимость выросла с 12% до 15%, в топ-10 стало на 18 запросов больше».
- Что сделали — 3–5 пунктов: новые страницы, исправленные ошибки, доработанные тексты.
- Что это дало — 2–3 примера запросов или страниц, которые выросли после работ.
- Проблемы — что просело и почему, без оправданий.
- План — 3–5 задач на следующий месяц.
Как собрать за 10 минут
- ссылка на отчёт — живая сводка, которую можно открыть в любой момент;
- Excel с позициями — приложение для тех, кто любит таблицы;
- автоотчёт в Telegram — короткая сводка каждую неделю без вашего участия.