SEO и Директ вместе: как не платить за то, что приходит бесплатно
Как связать позиции и рекламу: найти запросы, где сайт уже в топе, оценить цену клика и решить, где снижать ставки, а где усиливать SEO.
Если у сайта есть и SEO, и реклама в Яндекс Директе, часть бюджета часто уходит на запросы, по которым сайт и так стоит на первых местах. Сценарий помогает найти такие запросы и принять решение по каждому.
1. Подключите Директ
Во вкладке Директ проекта подключите рекламный кабинет. Подробнее — Директ и SEO.
2. Цена клика по запросам проекта
В разделе Запросы запросите прогноз Директа: у каждого запроса появится цена клика. Так видно, сколько стоил бы переход, если покупать его рекламой.
3. Разделите запросы на группы
| Ситуация | Что делать |
|---|---|
| Сайт в топ-3, дорогой клик | Проверить, можно ли снизить ставку без потери заявок |
| Сайт на 4–15 месте, дорогой клик | Главные точки роста SEO: каждый шаг вверх экономит бюджет |
| Сайта нет в топ-20 | Реклама остаётся основным каналом, SEO — долгосрочная задача |
| Сайт в топ-3, дешёвый клик | Оставить как есть |
4. Осторожно со ставками
Снижайте ставки постепенно и на небольшой части запросов. Реклама и органика вместе могут давать больше заявок, чем каждая по отдельности: человек видит компанию дважды и больше доверяет. Изменения ставок из SerpWatch можно сначала посмотреть в режиме предпросмотра — подробнее в статье ставки.
5. Проверьте результат
Через 2–4 недели сравните в Метрике заявки из поиска и рекламы до и после изменений.